Personalmarketing

Personalmarketing ist ein spezifischer Bereich im Marketing. Wie der Name bereits sagt, geht es dabei um gezieltes Marketing für den Bereich Personal.

Marketing + Personal = Personalmarketing

Dabei wird das Marketing speziell an die Zielgruppe Mitarbeiter bzw. Personal gerichtet. Dazu gehören zum einen die eigenen, bestehenden Mitarbeiter. Zum anderen aber auch potenzielle neue Kandidaten. Ziel ist es hier die geeigneten Bewerber für das Unternehmen zu gewinnen. Das Ziel bei bestehenden Mitarbeitern ist die Mitarbeiterbindung, um kompetentes Personal zu halten.

Personalmarketing & Employer Branding

Beides spielt auf die Arbeitgebermarke bzw. das Employer Branding ein. Hier wird das Personalmarketing in zwei Kategorien unterschieden: Das interne (Mitarbeiterbindung stärken) und das externe (Aufmerksamkeit von potenziellen Bewerbern wecken) Personalmarketing.

Aufgabenbereiche im internen Personalmarketing

Unternehmensleitbild (Vision, Identity)
Weiter- und Fortbildungsmöglichkeiten (Personalentwicklung)
Karriereprogramme
Vergütungssysteme und -modelle
Leistungsanreize (Boni, Erfolgsbeteiligung)
Soziale Leistungen (Altersfürsorge)
Attraktivitätsfaktoren (Employer Branding)
Mitarbeiterbindung
Jobrotation

Aufgabenbereiche im internen Personalmarketing

Vergabe von Praktika, Bachelor- und Masterarbeiten
Bekanntheit/Image/Attraktivitätsfaktoren als Arbeitgeber (Employer Branding)
Anbieten Ausbildung/Studium/Trainee-Programms
Präsenz auf Messen
Hochschulrecruiting
Jobangebote
Marktübliche Vergütung + Incentives, Boni, Zusatzleistungen
Bewerbermanagement
(Inhouse)Bewerbertage